Maternidade e Comunicação Social
1. A IMPOSIÇÃO DA MATERNIDADE PARA AS MULHERES NA HISTÓRIA E NOS MEIO DE COMUNICAÇÃO
Alice Mitika Koshiyama
2. ATIVISMO DIGITAL MATERNO: CARACTERÍSTICAS E INTERFACES DO MOVIMENTO DE MÃES EM REDE COM A MÍDIA INDEPENDENTE E OS FEMINISMOS
Ana Paula Muller Soares
3. DOCUMENTÁRIO: MATERNIDADE COMPULSÓRIA
Uma revisão do que significa a maternidade sob o ponto de vista do feminismo
Caroline Balduci de Mello
4. Maternidade desromantizada: o papel do canal Hel Mother na (des)construção do imaginário sobre as mães. Unromantic Motherhood: the role of the Hel Mother ́s Youtube channel in the deconstruction of the imaginary of mothers
Raquel Schneider
5. Os sentidos das telenovelas nas trajetórias sociais de mulheres da classe dominante
Social uses of telenovelas in elite women’s life trajectories
Veneza Mayora Ronsini
Otávio Chagas Rosa
Hellen Barbiero
Marina Machiavelli
6. Gestando o desconhecido: a multifacetada, tortuosa e polissêmica representação da
maternidade na sétima arte
Adriana Falqueto Lemos
Hugo Felipe Quintela
7. A EXPRESSÃO DO PODER MATERNO NA ARTE CONTEMPORÂNEA
Silvana Barbosa Macêdo
4. Título: PRINCIPAIS RESULTADOS DA PESQUISA DOUTORAL: A MATERNIDADE NA PUBLICIDADE. UMA ANÁLISE QUALITATIVA E SEMIÓTICA EM SÃO PAULO E TORONTO
Autores: Maria Collier de Mendonça
Resumo: este trabalho apresenta os principais resultados da pesquisa de doutorado A maternidade
na publicidade. Uma análise qualitativa e semiótica em São Paulo e Toronto, na qual argumentei
que a publicidade reproduz e reforça ideais maternos que são construídos culturalmente. Para tanto,
investiguei três questões: o que significa ser mãe hoje; que ideais maternos predominam nas
mensagens e imagens publicitárias e como as mães e grávidas dialogam com estes signos
publicitários. O quadro teórico-metodológico reuniu conceitos da semiótica, psicanálise e estudos
maternos, além da realização de pesquisa qualitativa com mães e grávidas no Brasil e Canadá. O
corpus de pesquisa integrou anúncios veiculados nas revistas brasileiras Crescer e Pais & Filhos de
2006 a 2013 e nas revistas canadenses, Parents Canada, Canadian Family e Today’s Parent de
2010 a 2013. Entrevistei grávidas e mães de crianças até 8 anos em São Paulo e Toronto, para
explorar suas percepções sobre a maternidade, a maternagem e os anúncios pesquisados. A análise
semiótica gerou grupos temáticos de anúncios com características comuns nas representações
maternas, imagens, mensagens, apelos de venda e ideais culturais. Este projeto teve Oscar Cesarotto
(PUC-SP) como orientador no Brasil e Andrea O’Reilly (York University, Toronto) como
coorientadora no Canadá.
Palavras-chave: Publicidade. Maternidade. Feminismo. Semiótica. Pesquisa qualitativa.
5. Título: Grávidas, mães e a comunicação publicitária: uma análise semiótica das representações da gravidez e maternidade na publicidade contemporânea de mídia impressa
Autores: Mendonça, Maria Collier de
Resumo: Esta pesquisa investiga como as mulheres grávidas e as mães têm sido representadas na publicidade das revistas Crescer e Pais e Filhos. Trata-se de um estudo dos modos como a publicidade tem construído o imaginário da gravidez e maternidade. Nossos objetivos foram analisar signos publicitários utilizados para representar, traduzir e sensibilizar mulheres grávidas e mães contemporâneas. Para isso, analisamos características das linguagens verbais e visuais, buscando identificar elementos comuns; ou seja, imagens, mensagens, apelos de venda, assim como, ideais, valores e sintomas culturais que se materializam nos anúncios e proporcionam trocas simbólicas com seu público consumidor. Nosso corpus de pesquisa é formado por anúncios publicitários, veiculados no Brasil no período de 2006 a 2009, nas revistas Crescer e Pais e Filhos (principais publicações do setor, segundo dados de circulação paga e participação de mercado). A dissertação inicia-se com o relato da primeira etapa da pesquisa, na qual foi utilizada a metodologia qualitativa para a realização de três discussões em grupo com mulheres grávidas ou mães, leitoras e potenciais leitoras das revistas pesquisadas, para se levantar opiniões acerca de como estas mulheres se sentiam enquanto mães e grávidas e investigar como elas percebiam os anúncios publicitários veiculados nestas revistas; prossegue com a análise semiótica dos anúncios estudados embasada na semiótica peirceana (Peirce e Santaella), contando com contribuições da psicanálise (Freud e Lacan); e tem seu desfecho apontando-se as interpretações resultantes da pesquisa de campo em diálogo com a análise semiótica
Palavras-chave: Semiótica, Mídia impressa, Mulher e publicidade, Communication Semiotics, Print media, Women and advertising, Gravidez, Maes, Maternidade, Mulheres na propaganda